گزارش آی‌دی‌سی از بازار ابزارهای پوشیدنی در سه ماهه نخست سال 2015
براساس گزارش IDC منتشر
شده در سوم ژوئن 2015 (13 خرداد 1394) در طول سه ماهه ابتدایی سال جاری
میلادی، در مجموع حدود 11.4 میلیون عدد ابزارهای پوشیدنی در سراسر دنیا به
فروش* رسیده است که در مقایسه با زمان مشابه سال گذشته 200 درصد رشد داشته
است. این هشتمین سه ماهه متوالی است که بازار ابزارهای پوشیدنی روندی صعودی
را شاهد بوده.
یکی از حوزه‌هایی که در سال‌های اخیر توجه فعالان، تحلیلگران و کاربران
فناوری‌های جدید را به خود جلب کرده بازار ابزارهای پوشیدنی و نوآوری‌های
پیاپی شرکت‌ها دراین عرصه است. این بازار که زمان زیادی از شکل‌گیری آن
نمی‌گذرد و به طور کلی پس از ظهور تکنولوژی‌های هوشمند موبایل در مرکز توجه
قرار گرفته است، امروزه محل فعالیت و خلاقیت کمپانی‌هایی است که برای جلب
نظر مشتریان و افزایش سهم خود از بازار به رقابت مشغول هستند. فعالیتی که
رفته‌رفته ابعاد جدی‌تری یافته و با رقابت میان کمپانی‌های بزرگ تولیدکننده
گوشی‌های هوشمند همراه شده است.
Ramon Llamas — مدیر تحقیقات ابزارهای پوشیدنی در کمپانی آی‌دی‌سی که
یکی از معتبرترین شرکت‌ها در حوزه تحلیل بازار فناوری اطلاعات و مخابرات
است — رشد فروش این قبیل کالاها را نشانه‌ای از افزایش علاقه کاربران و
ارتقای قابلیت فروشندگان برای معرفی و ارائه بهتر محصولات جدید می‌داند.
علاوه بر این، تقاضا از سوی بازارهای نوظهور در حال رشد است و تولیدکنندگان
برای استفاده از فرصت‌های جدید اشتیاق بسیاری دارند.
به گفته جیتش اوبرانی (Jitesh Ubrani) — تحلیلگر ارشد کمپانی آی‌دی‌سی
— یکی از دلایلی که امسال پنج برند برتر موفق شده‌اند سهم بازار خود را از
دو سوم در سه ماهه اول سال گذشته به سه چهارم در سه ماهه ابتدایی سال جاری
میلادی افزایش دهند آن است که بیش از 40 درصد ابزارهای پوشیدنی قیمتی زیر
صد دلار دارند و با تبلیغ و ارائه مناسب امکان خرید آنها برای افراد مختلف
با سطوح درآمدی متفاوت وجود دارد. البته این امر شامل کمپانی‌هایی چون اپل
نمی‌شود؛ چراکه مشتریان برای خرید محصولات آنها بیش از قیمت و کاربری به
برند محصول و ویژگی‌های مرتبط با این مسأله توجه دارند و ممکن است حاضر
باشند قیمت‌های بالاتر را نیز پرداخت کنند.
| کمپانی | فروش در سه‌ماهه نخست 2015 (میلیون واحد) | سهم بازار در سه‌ماهه نسخت 2015 | فروش در سه‌ماهه نخست 2014 (میلیون واحد) | سهم بازار در سه‌ماهه نخست 2014 | تغییر فروش سه‌ماهه نخست 2015/2014 |
| 1. فیت‌بیت | 3.9 | 34.2% | 1.7 | 44.7% | 129.4% |
| 2. شائومی | 2.8 | 24.6% | 0 | 0.0% | N/A |
| 3. گارمین | 0.7 | 6.1% | 0.3 | 7.9% | 133.3% |
| 4. سامسونگ | 0.6 | 5.3% | 0.3 | 7.9% | 100.0% |
| 5. جاوبن | 0.5 | 4.4% | 0.2 | 5.3% | 150.0% |
| دیگران | 2.9 | 25.4% | 1.3 | 34.2% | 123.1% |
| مجموع | 11.4 | 100% | 3.8 | 100% | 200% |
جدول بالا: پنج کمپانی برتر فروشنده گوشی‌های هوشمند در سه‌ماهه دوم سال 2014
مطابق این گزارش، کمپانی Fitbit سال 2015 را نیز مانند پایان سال 2014
با موفقیت آغاز کرد و جایگاه پیشتاز خود را در بازار ابزارهای پوشیدنی حفظ
نمود. مطابق گزارش آی‌دی‌سی، در سه ماهه ابتدایی سال 2015، سه محصول جدید
Charge، Charge HR و Surge توسط این کمپانی وارد بازار شده و میزان فروش
محصولات کمپانی را افزایش داده است. این در حالی است که تقاضا برای مدل‌های
قدیمی‌تر دستبند Flex، One و Zip clip-on نیز همچنان ادامه داشته است.
البته باید توجه داشت که سهم این کمپانی از بازار ابزارهای پوشیدنی نسبت به
زمان مشابه سال گذشته کاهش یافته و از 44.7 درصد به 34.2 درصد رسیده است.
امری که بیش از هر چیز نشان‌دهنده رقبای جدید در این عرصه است.
کمپانی شائومی
با ابزار پوشیدنی Mi Band در جایگاه دوم جدول قرار گرفته و ۲۴.۶ درصد از
سهم بازار را به خود اختصاص داده است. شائومی این ابزار را همچون گوشی‌های
هوشمند خود ابتدا در کشور چین عرضه کرد اما رویکرد تبلیغاتی جدید این
کمپانی حاکی از آن است که اهداف تازه‌ای را فراتر از مرزهای کشور چین مد
نظر دارد و درصدد تصاحب سهم بیشتری از بازار جهانی این محصولات است.
جایگاه سوم در فهرست منتشرشده توسط آی‌دی‌سی به کمپانی گارمین (Garmin)
اختصاص دارد که محصولات متنوعی در زمینه سلامتی و ورزش تولید کرده است. سهم
بازار این کمپانی حدود 6.1 درصد است. بیشتر محصولات تولیدشده توسط این
شرکت خدماتی از جمله امکان ردیابی، فاصله‌یابی و مکان‌یابی را با استفاده
از GPS به کاربران ارائه می‌کنند. البته گارمین درصدد آن است که برخی
قابلیت‌های جدید از جمله دسترسی به اخبار و ثبت فعالیت‌ها را نیز به
ویژگی‌های محصولات خود بیافزاید.
سامسونگ
چهارمین تولیدکننده ای است که در فهرست منتشرشده حضور دارد. این غول
فناوریِ اطلاعات تنها تولید کننده از میان تولیدکنندگان ساعت‌های هوشمند
اندرویدی است که در میان پنج برند برتر جای گرفته است. البته باید به این
نکته توجه کرد که سامسونگ در حال حاضر شش محصول متنوع در حوزه ساعت‌های
هوشمند به مشتریان خود ارائه می‌کند که تنها یکی از آنها مجهز به سیستم
عامل اندروید است.
Jawbone پنجمین شرکت در میان برندهای برتری است که آی‌دی‌سی در گزارش
خود به آنها اشاره کرده است. این کمپانی جایگاه خود را بیش از هر چیز مدیون
محصول جدید UP MOVE و ادامه یافتن تقاضا برای محصول قدیمی‌تر UP24 است.
البته کمپانی در سه ماهه دوم سال 2015 قصد معرفی دو محصول جدید را به بازار
دارد که بی‌شک در حفظ یا ارتقای سهم بازار آن موثر خواهد بود. این محصولات
جدید براساس استراتژی طراحی کمپانی همچنان صفحه نمایش نخواهند داشت اما به
ارائه اطلاعات و پیش‌بینی برای ارتقای سطح سلامتی ادامه خواهند داد.
البته ورود ساعت اپل بدون شک بازار را تحت تاثیر قرار خواهد داد؛ چراکه
حضور یکی از برترین برندهای حال حاضر جهان در بازار محصولات پوشیدنی
می‌تواند توجه کاربران سایر محصولات را به خود جلب کند و کمپانی‌های حاضر
در بازار را با چالشی جدی مواجه سازد.
نمودار بالا: سهم بازار تولیدکنندگان ابزارهای پوشیدنی در سه‌ماهه های اخیر
* در مطلب بالا آمار و ارقامی که تحت
عنوان “فروش” ارائه شده در اصل آمار و ارقام Shipping یا به عبارتی انتقال
از کمپانی سازنده است و ممکن است به دلیل باقی ماندن محصول در فروشگاه‌ها و
… با آمار فروش نهایی متفاوت باشد.
اندروید ور – نبض تپنده اطلاعات در مچ شما
زمانی‌که اوی گرینگارت (Avi Greengart) — تحلیلگر معروف بازار تلفن
همراه — پیش‌بینی کرد که سال 2013 ممکن است سال ساعت‌های هوشمند باشد،
شاید کمتر کسی تصور می‌کرد که این پیش‌بینی تا این حد جدی باشد. استقبال
گسترده از این محصولات پوشیدنی (wearable) باعث شد تا کمپانی‌های مختلف
ساعت‌های هوشمند خود را برای در دست گرفتنِ بازار عرضه کنند. در این میان،
گوگل حرف جدیدتری در عرصه سیستم‌عامل این ساعت‌های هوشمند برای گفتن دارد.
کمپانی گوگل که در ماه مارچ از عرضه اندروید ور (Android Wear) خبر داده
بود، در روز 25 جون 2014 (4 تیر 1393) در کنفرانس گوگل آی/ او (Google
I/o) رسما از این محصول جدیدرونمایی کرد. این سیستم عامل جدید گوگل همزمان
در سه ساعت هوشمند G Watch ،Gear Live، و Moto 360 مورد استفاده قرار گرفته
است. در مجموع، این اقدام بخشی از یک استراتژی به هم پیوسته شرکت گوگل به
شمار می‌رود. در ادامه به معرفی جزئی تر این محصول می‌پردازیم.
ساعت هوشمندِ مجهز به اندروید ور، بسیاری از چیز‌هایی را که از یک ساعت
هوشمند انتظار دارید برای شما فراهم می‌کند. در واقع اندروید ور، تلفن
همراه شما را به مچ دستتان وصل می‌کند. می‌توانید کارهایی نظیر پخش، توقف، و
جابجایی بین آهنگ‌ها و نیز جواب دادن به پیامک‌ها را خیلی سریع از طریق
این ساعت‌های هوشمند انجام دهید.
رابط کاربریِ ساده اندروید ور، مهم‌ترین اطلاعاتی را که گوگل در حال
حاضر از شما می‌داند به شما نشان می‌دهد. مثل وضعیت کنونی پروازی که در پیش
دارید. اعلانات (Notifications) تلفن همراه به رابط کاربری ساعت منتقل
می‌شوند ولی در آنجا به‌صورت دسته‌ای از صفحات به نمایش در‌می‌آیند که شما
می‌توانید با یک حرکت انگشت در جهت عمودی، بین صفحات جابجا شوید. با حرکت
در جهت افقی می‌توانید جزییات بیشتری از هر یک از اعلانات را مشاهده کرده
وحتی آنها را حذف کنید، که در این صورت آن نوتیفیکیشن از گوشی شما نیز حذف
خواهد شد. اندروید ور می‌تواند مواردی نظیر کارت‌پرواز، آدرس‌هتل، رزرو
رستوران و یا برنامه حرکت اتوبوس‌ها را برای شما نمایش دهد و بنابراین دیگر
لازم نیست زحمت بیرون آوردن تلفن همراهتان را به خود بدهید.
تنها با گفتن جمله OK Google (خب گوگل) می‌توانید بسیاری از دستورات
صوتی را به این وسیله بدهید. چند نمونه از این دستورات را در ادامه
می‌بینید:
مسیر‌یابی: کافیست بگویید OK Google navigate me to … (خب گوگل مرا به ……. هدایت کن). با گفتن مقصد مورد نظر خود، مسیریابیِ قدم به قدم در اختیارتان قرار می‌گیرد.
کنترل موزیک: کافیست بگویید OK Google play some music
(خب گوگل قدری موزیک پخش کن). در این‌صورت می‌توانید به موزیک‌های تلفن
همراه خود گوش دهید و کارهایی مثل پخش، توقف، و جابجایی بین آهنگ‌ها را از
طریق ساعت انجام دهید.
یادآور‌ها: با گفتن OK Google (خب گوگل) قادر خواهید بود یادآور‌هایی مبتنی بر مکان و زمان ایجاد کنید. به عنوان مثال:
OK Google remind me to water the plants when I get home (خب گوگل وقتی به خانه می‌رسم، یادآوری کن که گیاهان را آب دهم.) یا :
OK Google remind me to pick up popcorn at six P.M (خب گوگل یادآوری کن که ساعت 6 پاپکورن بخرم.)
برخی از دیگر قابلیت‌های اندروید ور:
تناسب اندام: اندروید ور تعداد قدم‌ها و ضربان قلب شما را هر روز به شما نشان می‌دهد و از این طریق می‌تواند شما را در امر تناسب اندام یاری کند.
پیش‌بینی هوا: وقتی صبح از خواب بیدار می‌شوید، با یک نگاه به ساعت می‌توانید از پیش‌بینی وضعیت هوا با خبر شوید.
سفر‌های روزانه: وقتی صبح برای رفتن به سرکار آماده می‌شوید، می‌توانید مدت زمان رسیدن به محل کار خود را روی ساعت ببینید.
قرار بعدی: موضوع، زمان، و مکانِ قرار بعدی شما روی ساعت به نمایش در‌می‌آید و دیگر نیازی به چک کردن تقویم نیست.
مدیریت تماس‌ها و پیام‌ها: با یک نگاه به ساعت متوجه می‌شوید چه‌کسی در‌حال تماس گرفتن است و می‌توانید به محض رسیدن پیامک یا ایمیل آنها را بخوانید.
اندروید ور همچنین این قابلیت را دارد که به عنوان یک سامانه تایید هویت
برای تلفن همراه هوشمند شما عمل کند. به این ترتیب که وقتی ساعتِ اندروید
ور در نزدیکی شما قرار دارد، برای ورود به تلفن همراه خود نیازی به پین‌کد
ندارید. اما در‌صورتی‌که این ساعت دور از دسترس شما باشد، برای وارد شدن
به تلفن همراه، باید به روش همیشگی عمل کنید.
تا کنون سه شرکت ال‌جی، سامسونگ و موتورولا
اقدام به ساخت سخت افزار برای اندروید ور نموده‌اند. این ابزار‌ها صفحاتی
دایره‌ای یا مستطیل شکل داشته و ضدآب خواهند بود. ساعت‌های G Watch محصول
ال‌جی، و Gear Live محصول سامسونگ در تاریخ 25 جون 2014 (4 تیر 1393)
همزمان با معرفی اندروید ور روانه بازار شدند. ساعت Moto 360 محصول
موتورولا که دارای صفحه‌ای دایره شکل است، تابستان امسال عرضه خواهد شد.
